Новости

24.06.2009

Герои анекдотов подняли продажи!

Народные герои анекдотов Абрам и Сара "снимаются" в новой рекламной кампании дальневосточной торговой сети "SuperGood". Жизненная позиция всенародно известных борцов за экономию семейного бюджета пришлась по вкусу покупателям: по свидетельству аналитического отдела торговой сети, каждый флайт с участием Абрама и Сары обеспечивает мощный приток покупателей.

Идея "пригласить" Абрама и Сару на роль рекламных персонажей - плод совместного "мозгового штурма" менеджеров "SuperGood" и рекламного агентства "Пасифик Медиа Хабаровск", которое и взялось за реализацию замысла. Рекламная премьера еврейской семейки состоялась в предпасхальную неделю в трех городах Дальнего Востока (Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре, Биробиджан) на радио и ТВ и прошла более, чем успешно. Упор в этой кампании был сделан на аудиообразе Сары. Характерный акцент и стилистика речи героини рекламной кампании, ее искренне-недоуменное "В Супергуде, яйца, по 36,90?!" и коронная фраза "Да ты брешешь!" зацепили многих потенциальных покупателей, и главное доказательство тому - всплеск продаж во всех трех городах. Чтобы создать аудиообраз такой убедительности, ДВ РА "Пасифик Медиа Хабаровск" отслушало не одну претендентку на должность голоса "Сары", ведь, помимо характерной картавости, дикторша должна была артистически владеть интонацией. Забегая вперед, скажем, что кастинг на должность "голоса " Абрама был еще более жёсткий.





Сразу после пасхальной  "SuperGood" запустил долговременную кампанию "Горячая десятка", суть которой в том, что каждую неделю в магазинах торговой сети на десяти разных товарах появляются красные ценники с "горячими" ценами. Ударной рекламной силой этой кампании был назначен Абрам. Как уже говорилось выше, голос для Абрама подбирался с особой тщательностью, как, впрочем, и рисованный визуальный образ, ведь созданная аудио- и видео-"болванки" должны были использоваться не в одном десятке роликов. И сейчас, когда на телеэкранах и в радиоэфире прошло больше десяти роликов с разным составом "горячей десятки", можно уверенно утверждать, что фраза Абрама "Сара, мне хорошо!" стала такой же узнаваемой и крылатой как "Чего стоим? Кого ждём?", "Не айс!" и т.п.





Конечно, успех Абрама и Сары кроется не только в характерной картавости, смешных текстах, нетипичных образах, а также четком медиапланировании и других рекламных хитростях, успех рекламной кампании - это, прежде всего, результат грамотной маркетинговой политики самой торговой сети. Однако значимость рекламы несомненна.

Вот как отзывается о новой рекламной кампании отдел маркетинга ТС "SuperGood"

«Идея использовать персонажей из анекдотов  родилась у нашего Генерального директора. Мы, отдел маркетинга и наш давний партнер РА «Пасифик Медиа Хабаровск», развили ее, насытили графикой и звуком.
Наша компания, действительно, очень тщательно подходит к выбору персонажей для рекламных акций, т.к. мы понимаем, что год предстоит не простой (кризис как-никак). Так в новой кампании надо было отразить, что в столь сложное время, мы готовы пойти навстречу нашим покупателям и готовы сделать наши цены как можно ниже, и Абрам и Сара справились с этой задачей на все сто. По крайней мере, отклик получился колоссальный: мы увеличили продажи сети в несколько раз.
Однако на этом мы не останавливаемся: сегодня в разработке ряд не менее интересных акций для наших покупателей - скоро они выйдут в свет. А также ждите открытий новых магазинов под брендом торговой сети!»

За работой над проектом)))